Preço do celular em 2026: o ranking das lojas oficiais e o efeito da memória

Durante anos, o celular foi um dos poucos produtos que ficavam mais baratos com o tempo. Em setembro de 2025, o subitem aparelho telefônico do IPCA acumulava queda de 3,32% em 12 meses, e em dezembro, de 6,27%. Em 2026 a curva virou: alta de 2,64% de janeiro a setembro e de 1,19% em 12 meses (IBGE, tabela 7060).

A alta parece pequena perto da do computador pessoal, que subiu 10,58% no mesmo período. A comparação engana. Celular é o produto em que as marcas mais seguraram preço com promoção e troca de linha, e a pressão aparece primeiro no que some da prateleira: os modelos baratos.

No volume, o mercado encolheu. A Counterpoint calcula queda de 11% nas vendas brasileiras no primeiro semestre e espera piora no segundo, com risco de contração de dois dígitos no ano (Mobile Time). Samsung, com 42%, e Motorola, com 31%, ficaram com quase três de cada quatro aparelhos vendidos. Xiaomi e Apple empataram em 7%.

Fonte: Counterpoint Research, citada por Mobile Time (18/9/2026) e MacMagazine (22/9/2026). A Omdia, com outra metodologia, deu Samsung com 46% e Motorola com 21% no primeiro trimestre.

A Counterpoint chama atenção para um detalhe brasileiro. Sem fábrica no país, a Xiaomi depende de importação, e a carga de impostos sobre o celular importado pode chegar a 105%, pela conta da consultoria. Por isso, parte das vendas da marca vem do mercado cinza, com aparelhos trazidos do Paraguai e vendidos com descontos de até 50% sobre o canal oficial.

Todo celular tem dois tipos de memória: a DRAM, que é a RAM do aparelho, e a NAND, onde ficam fotos e aplicativos. Os mesmos três fabricantes que dominam o mercado mundial, Samsung, SK Hynix e Micron, passaram a dedicar fábricas inteiras à memória de alto desempenho usada nos servidores de inteligência artificial, segundo a TrendForce. Sobrou menos para celular e computador.

O IDC, consultoria que acompanha o setor, diz que o custo de DRAM e NAND subiu mais de 300% em um ano. Em 26 de agosto, revisou para pior a projeção mundial: queda de 16,7% nas vendas de smartphones em 2026, a maior da história, e alta de 27,6% no preço médio, para US$ 581 (IDC, 26/8/2026).

O segmento mais atingido é o dos aparelhos abaixo de US$ 100, que vendeu 173 milhões de unidades em 2025 e caiu quase 60% no segundo trimestre de 2026. Para o IDC, “a era do smartphone barato acabou”. Os mercados emergentes, Brasil entre eles, devem perder mais de 20% das vendas neste ano.

A TrendForce, que acompanha os preços de contrato, projetou para o terceiro trimestre alta de 13% a 18% na DRAM e de 10% a 15% na NAND, já em ritmo menor, porque os compradores de celular e PC “chegaram ao limite” do que conseguem pagar (TrendForce, 3/7/2026).

O câmbio ajudou no sentido contrário. A cotação média do dólar foi de R$ 5,3674 em setembro de 2025 e de R$ 5,1447 em setembro de 2026, uma queda de 4,1%, pela conta que fiz com a série Ptax do Banco Central. Sem a memória, o celular teria tudo para continuar caindo.

Usei o mesmo critério da matéria sobre a Tabela Fipe: uma linha por modelo, com a versão mais cara de cada um. Os preços são os anunciados nas lojas oficiais em 9 de outubro de 2026.

Fonte: lojas oficiais de Apple, Samsung e Motorola. Na Samsung e na Motorola, preço à vista anunciado no dia, com eventuais descontos já aplicados. O iPhone Duo é a exceção ao critério de estoque: o preço já está anunciado, mas a pré-venda começa em 16 de outubro e as lojas recebem o aparelho em 23 de outubro.

Seis dos dez são dobráveis, a única categoria que deve crescer no mundo em 2026. O IDC projeta alta de 12,6% nas vendas de dobráveis, puxada pela estreia da Apple, e diz que sem ela a categoria cairia.

O iPhone Duo custa R$ 21.999 com 256 GB, R$ 23.499 com 512 GB, R$ 26.499 com 1 TB e R$ 30.999 com 2 TB (Times Brasil). A versão de entrada custa o mesmo que o iPhone 18 Pro Max de 2 TB. O Galaxy Z Fold8 Ultra de 256 GB sai por R$ 14.599. Entre os dobráveis de topo, a diferença de preço entre Apple e Samsung na versão de entrada passa de R$ 7 mil.

Aqui o critério é a versão de entrada de cada modelo.

Fonte: lojas oficiais de Motorola e Samsung, 9/10/2026. O iPhone mais barato é o 17e de 256 GB, a R$ 5.999.

A Motorola domina a parte de baixo, com sete dos dez. O aparelho mais caro da lista custa 44 vezes o mais barato. A mediana das 293 versões que levantei é de R$ 6.299, puxada pelo número de versões de topo à venda, e não pelo que as pessoas compram: segundo a Counterpoint, 61% das vendas brasileiras do semestre foram de aparelhos entre US$ 100 e US$ 249.

Os mais baratos chegam com 64 GB ou 128 GB de armazenamento e 4 GB de RAM. É o limite para quem usa WhatsApp, banco e rede social ao mesmo tempo. Com o sistema e os aplicativos atualizados, 64 GB enchem rápido.

Celular costuma cair de preço depois do lançamento. Na loja da Apple, aconteceu o contrário com a linha de 2025. Comparei o preço de lançamento publicado pela CNN Brasil em setembro de 2025 com o da loja em 9 de outubro de 2026:

Fontes: CNN Brasil, 9/9/2025, e loja oficial da Apple. Variações calculadas por mim.

Não localizei anúncio da Apple sobre esse reajuste. Em junho, quando subiu os preços de Macs e iPads no mundo todo por causa da memória, a empresa disse que iPhones estavam fora daquela rodada e não descartou novos aumentos. A versão de 1 TB do Air, a que tem mais memória, foi a que mais subiu.

Na troca de geração, o iPhone 18 Pro Max de 256 GB chegou por R$ 12.999, R$ 500 acima do 17 Pro Max no lançamento, uma alta de 4%. O 18 Pro, a R$ 11.999, também ficou R$ 500 mais caro que o antecessor.

As consultorias concordam na direção e divergem no tamanho. O IDC espera que o preço da memória continue subindo até pelo menos 2028. Em fevereiro, quando ainda projetava queda de 12,9% nas vendas de 2026, a consultoria esperava recuperação de 1,9% em 2027 e de 5,2% em 2028; desde então, a previsão para 2026 piorou (IDC, 26/2/2026). A Gartner, em fevereiro, estimava celulares 13% mais caros em 2026 do que em 2025, com queda de 8,4% nas vendas (Silicon Republic).

No Brasil, o câmbio não deve ajudar como ajudou em 2026. O Boletim Focus de 2 de outubro projeta dólar a R$ 5,20 no fim deste ano e a R$ 5,28 no fim de 2027, acima da cotação de 9 de outubro, de R$ 4,99 (Banco Central). A Selic, de 13,75%, encarece o parcelamento com juros.

O cenário externo pesa. O Federal Reserve subiu os juros americanos em setembro, e os conflitos no Oriente Médio mexem com o petróleo e com o frete. O Copom citou os dois riscos no comunicado de 16 de setembro.

Os preços vêm das lojas oficiais, consultadas em 9 de outubro de 2026: na Apple, as páginas de compra de cada iPhone; na Samsung e na Motorola, o catálogo público das lojas virtuais, com o preço de venda do dia e apenas as versões com estoque. A exceção é o iPhone Duo, que entrou com o preço anunciado de pré-venda. Excluí kits, combos e acessórios. Foram 293 versões com preço: 41 da Apple, 164 da Samsung e 88 da Motorola. Não incluí Xiaomi, Realme, Oppo, Honor e Jovi, que juntas têm cerca de 20% das vendas, porque não consegui consultar as lojas delas pelo mesmo método. O ranking, por isso, vale para as três maiores marcas e não para todo o mercado.

A variação do IPCA vem do Sidra, do IBGE, e o dólar, da série Ptax do Banco Central. As participações de mercado são da Counterpoint, conhecidas pela reportagem da Mobile Time; não abri o relatório original. As projeções do IDC e da TrendForce foram lidas nas páginas oficiais das consultorias; a da Gartner vem de reportagem, porque o relatório dela é restrito a clientes. Os preços de lançamento do iPhone 17 e do Air são os da CNN Brasil, e os da linha 18, os da loja e da Forbes Brasil. Todas as diferenças, razões e a mediana são contas minhas.

• IBGE: IPCA por subitem, tabela 7060
• Lojas oficiais: Apple, Samsung e Motorola, consultadas em 9/10/2026
• IDC: projeção de smartphones para 2026, 26/8/2026
• TrendForce: preços de memória no 3º trimestre de 2026
• Mobile Time: mercado brasileiro no 1º semestre, dados da Counterpoint
• MacMagazine: participação da Apple no Brasil
• Silicon Republic: projeção da Gartner
• CNN Brasil: preços de lançamento do iPhone 17
• Forbes Brasil: preços do iPhone 18 e do iPhone Duo e Times Brasil: datas e preços do iPhone Duo
• MacMagazine: reajuste de Macs de 25/6/2026
• Banco Central: Boletim Focus e série Ptax